meta

Meta ist seit Oktober 2021 der offizielle Name des Konzerns, der zuvor als Facebook Inc. bekannt war. Die Umbenennung spiegelt die strategische Neuausrichtung des Unternehmens wider, das sich nun auf den Aufbau des Metaverse konzentriert – einer immersiven virtuellen Welt, die physische und digitale Realität verbindet. Zum Meta-Konzern gehören weiterhin die Plattformen Facebook, Instagram, WhatsApp und die Virtual-Reality-Sparte mit Quest-Headsets. Der Name "Meta" leitet sich vom griechischen Wort für "jenseits" ab und symbolisiert die Vision einer Zukunft, die über traditionelle soziale Netzwerke hinausgeht.

Das Metaverse bezeichnet eine Vision einer persistenten, gemeinsam genutzten virtuellen 3D-Welt, in der Menschen arbeiten, spielen, einkaufen und sozial interagieren können. Meta investiert massiv in diese Technologie und hat bereits mehrere Milliarden Dollar in die Entwicklung von Virtual-Reality- und Augmented-Reality-Produkten gesteckt. Die Plattform Horizon Worlds ist Metas erster großer Schritt in diese Richtung und ermöglicht Nutzern, virtuelle Räume zu erstellen und zu erkunden. Trotz hoher Investitionen befindet sich das Metaverse noch in einer frühen Entwicklungsphase, und die breite Akzeptanz beim Publikum ist noch nicht erreicht.

Metas Produktportfolio umfasst sowohl etablierte Social-Media-Plattformen als auch innovative Hardware. Zu den Kernprodukten gehören Facebook mit über 3 Milliarden Nutzern, Instagram für Foto- und Video-Sharing, WhatsApp als Messenger-Dienst und der Facebook Messenger. Im Hardware-Bereich bietet Meta die Quest-VR-Headsets (Quest 2, Quest 3 und Quest Pro) sowie die Ray-Ban Meta Smart Glasses an. Zusätzlich entwickelt Meta KI-Technologien, darunter den KI-Assistenten Meta AI und Open-Source-Sprachmodelle wie Llama, die für Entwickler weltweit verfügbar sind.

Im Gaming-Kontext bezeichnet "Meta" die aktuell dominierenden Strategien, Charaktere, Taktiken oder Spielstile, die als am effektivsten gelten. Der Begriff leitet sich von "metagame" ab und beschreibt das Spiel über dem eigentlichen Spiel – also das Verständnis darüber, was in der aktuellen Wettkampfumgebung am besten funktioniert. Die Meta ändert sich regelmäßig durch Updates, Patches oder neue Entdeckungen der Community. Spieler, die "die Meta spielen", orientieren sich an diesen bewährten Strategien, während innovative Spieler versuchen, die Meta zu durchbrechen oder neue Meta-Strategien zu etablieren.

Metas Haupteinnahmequelle ist Werbung, die über 95 Prozent der Gesamteinnahmen ausmacht. Das Unternehmen sammelt umfangreiche Nutzerdaten über Interessen, Verhaltensweisen und demografische Merkmale, um hochgradig zielgerichtete Werbung anzubieten. Werbekunden zahlen dafür, ihre Anzeigen präzise an bestimmte Zielgruppen auszuliefern, was die Effektivität ihrer Kampagnen erhöht. Zusätzliche Einnahmen generiert Meta durch den Verkauf von VR-Hardware, In-App-Käufe und Business-Tools für Unternehmen. Die hohe Profitabilität des werbebasierten Modells ermöglicht es Meta, Milliarden in die Entwicklung des Metaverse zu investieren, auch wenn diese Sparte derzeit noch Verluste einfährt.